2025年のネットワークビジネス：進化するMLM業界の今

 2025年のネットワークビジネス業界最新動向

2025年、ネットワークビジネス（MLM）業界は大きな変革期を迎えています。デジタル技術の進化や消費者の価値観の変化が、業界全体に新たな風を吹き込んでいます。

1. 業界全体の売上動向

2025年の国内ネットワークビジネス業界は、前年と比較して3.0%の売上減少となりました。特に、業界最大手の日本アムウェイは、売上が14.4%減少し、803億円となっています。一方で、フォーデイズやベルセレージュ本社など、一部の企業は安定した成長を見せています。

順位	企業名	売上高（百万円）	主力商品
1	日本アムウェイ	80,398	栄養補助食品
2	三基商事	53,000	栄養補助食品
3	ノエビア	36,381	化粧品
4	フォーデイズ	31,919	栄養補助食品
5	ニュースキンジャパン	30,000	栄養補助食品
6	ベルセレージュ本社	24,100	化粧品
7	フォーエバーリビングプロダクツジャパン	19,000	栄養補助食品
8	アシュラン	18,200	化粧品
9	グラント・イーワンズ	15,100	下着
10	ナチュラリープラス	12,400	栄養補助食品

2. デジタル化とテクノロジーの導入

AIやブロックチェーン技術を活用したマーケティングや販売支援ツールの導入が進んでいます。これにより、営業活動やコミュニケーションの効率化が図られ、企業はテクノロジーを積極的に取り入れる必要性が増しています。

3. 消費者の価値観の変化

ネットワークビジネスにおける消費者の価値観は、ここ数年で大きく変化しています。これは、単なる流行ではなく、社会全体の意識の変化を反映したものです。

持続可能性や健康志向の高まりにより、サステナブルな製品や企業の倫理観を重視する消費者が増えています。特に、免疫力向上や抗老化、ストレス管理を目的とした商品が市場で人気を集めています。

以下に、その主な変化と背景を解説します。

「モノ」より「想い」や「ストーリー」を重視

従来は「安い・便利・高品質」が商品の選ばれる基準でしたが、今はそれに加えて、

• その商品はどんな想いで作られているか？
• その会社は社会的に正しいことをしているか？
• 誰が、どういう意図で売っているか？

こうした「見えない価値」が重視されるようになりました。

健康志向・予防意識の高まり

コロナ禍以降、健康への関心が高まり、

• 免疫力アップ
• 腸活・睡眠・デトックス
• サプリメントやナチュラル製品への信頼感

といったキーワードが急速に広がっています。

ネットワークビジネスでは、栄養補助食品や健康グッズが多く扱われているため、「本当に体に良いものか」「信頼できる原料か」が重視されるようになりました。

サステナビリティ（持続可能性）への関心

今や「環境配慮」は単なる加点要素ではなく、必須条件に近いです。

• プラスチック削減
• リサイクル対応のパッケージ
• 地球に優しい原材料

これらが揃っていないと、「売れにくい」という時代になってきています。

また、「過剰な在庫」「売れない在庫を買い取らされる」ような昔のMLMモデルに対しても消費者の目は厳しく、無駄なく賢く付き合える仕組みを求める声が強くなっています。

「押し売りされたくない」＝“自由な選択”を尊重

消費者は「選ばされる」よりも「自分で選ぶ」ことを大事にしています。

• 強引な勧誘やプレッシャーには拒否反応
• 自分のペースで、オンラインで情報収集・購入したい
• 「共感」でつながる商品や人を応援したい

つまり、「売り込まれる」のではなく、自分で納得して選ぶ環境が求められているのです。

情報リテラシーの向上と“本物志向”

SNSやレビューサイト、YouTubeなどを使って、消費者は簡単に情報を手に入れられます。

そのため…

• 根拠のない効能にはすぐに疑問を持たれる
• ステマや誇張表現は逆効果
• 「科学的な裏付け」や「実際の体験談」が重視される

本当に良いものを選びたいという、“賢い消費者”が増えているのです。

信頼と共感が未来をつくる

今のネットワークビジネスに求められているのは、
「売ること」よりも「信頼されること」
「儲けること」よりも「共感を得ること」。

押し売りや誇張が通用しない今、
誠実な情報提供と、共感に基づく関係づくりが、これからのMLMの鍵になります。

4. 新興企業の台頭

完全オーガニックや地域特産品を活用した製品を提供する新興ネットワークビジネス企業が急成長を遂げています。SNSやインフルエンサーを活用したマーケティング戦略が成功の鍵となっています。

5. MLMソフトウェア市場の成長

マルチレベルマーケティング（MLM）ソフトウェア市場は、2025年から2032年にかけて12.8%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。効率的なリード管理や報酬計算の自動化、eコマース統合などが、業務効率化を支援しています。

まとめ

2025年のネットワークビジネス業界は、デジタル化の進展や消費者の価値観の変化により、大きな転換期を迎えています。企業は、テクノロジーの導入やサステナブルな製品開発、効果的なマーケティング戦略を通じて、変化する市場に対応していく必要があります。今後も、業界の動向に注目していきましょう。

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