起承転結とは？文章を読みやすく伝えるための構成法

ブログやコラム、広告コピー、ビジネスメールなど、さまざまな文章において活用できる構成法の一つが「起承転結」です。

この古くからある日本の文章構成技法は、情報をスムーズに読者へ届け、最後まで読んでもらうために非常に有効な方法です。

 

 

起：話の出発点、読者の関心を引く

 

文章の冒頭では、読者の注意を引き、興味を持ってもらうことが目的です。

ここでは、問題提起、共感を呼ぶエピソード、問いかけなどを用いると効果的です。

「自分に関係がある話だ」と感じさせることで、読み進めてもらいやすくなります。

例：「最近、ブログの更新を続けているのにアクセスが伸びない、と悩んでいませんか？」

 

 

承：テーマを詳しく展開する

 

「起」で紹介した内容を受けて、話の背景や理由を深掘りしていく段階です。

ここでは、読者の理解を助けるための情報や事例、統計データなどを交えて丁寧に解説します。

情報をしっかりと積み上げることで、読者は「なるほど、そういうことか」と納得してくれるようになります。

例：「実は、検索意図に合わない記事が多く、ユーザーのニーズに答えていないことが原因でアクセスが伸びないことがよくあります。」

 

 

転：視点や流れを変える、意外性や解決策の提示

 

読者の思考に刺激を与えるポイントが「転」です。

ここで流れを変え、意外な事実や新たな視点、具体的な解決策などを提示します。

読者の「おっ」と思わせるような展開を加えることで、文章に深みが出て記憶にも残りやすくなります。

例：「検索順位を上げるためには、記事を書き始める前の“設計”が9割を占めていると言っても過言ではありません。」

 

 

結：まとめと行動喚起

 

最後に、これまでの流れを簡潔にまとめて読者に伝えたいメッセージを強調します。

また、行動を促す「CTA（Call To Action）」を入れることで、読者に次のステップへ進んでもらいやすくなります。

例：「読まれるブログに共通するのは、計画的な構成力です。あなたのブログにも“起承転結”を取り入れて、文章の魅力をさらに高めていきましょう。」

 

 

起承転結のまとめ：読まれるブログに欠かせない構成力

 

「起承転結」は、日本的な物語構造に基づいた構成法ですが、デジタル時代でもその効果は健在です。

とくにブログ記事においては、読者の集中力が続かない中で、スムーズな読みやすさと論理の流れが求められます。その点、「起承転結」は誰にでもわかりやすく、整理された情報提供が可能になる強力なツールです。

読者の関心を引きつけ、共感や納得を生み、気づきを与え、行動へと導く——この流れを意識して文章を構成することで、あなたのブログは格段に読まれやすく、成果にもつながりやすくなります。

ぜひ、次に書くブログ記事から「起承転結」を意識して、より魅力的な文章に仕上げてみてください。

 

 

ウェブマーケティングにおけるブログの位置づけと活用方法